抢占海外家用投影市场蓝海 家用投影厂商积极布局海外市场

　　近两年，抢占随着人们对大屏需求的海外海外日渐增强，投影类产品热度不断增高。家用家用积极从小米海外直播发布会中可以看出，投影投影智能大屏产品将是市场市场未来家居生活的一个必然趋势。

　　3月30日，蓝海小米春季新品发布会上发布了国际版小米智能投影机——Mi Smart Projector 2 Pro，厂商有别于在中国市场上市的布局版本，国际版采用了Android TV系统，抢占也内置Google Assistant、海外海外Chromecast和在线视频网站，家用家用积极基本上就是投影投影将小米盒子的功能整合。此次推出的市场市场Mi Smart Projector 2 Pro，由小米参股公司峰米科技研发生产，蓝海揭开了以极米、厂商峰米为代表的家用投影厂商布局海外的脉络。



　　家用投影厂商积极布局海外市场

　　极米：

　　极米科技近几年积极布局海外市场，主要通过线上B2C和当地经销商进行产品销售。

　　2018年进军日本市场，极米推出了首款智能投影吸顶灯——阿拉丁，并很快打开日本市场，成为日本家用投影第一。目前，日本已经成为极米海外最大的单一市场。

　　截止目前，极米旗下投影产品在海外已覆盖日本、欧洲和北美等市场。

　　小米/峰米：

　　小米系投影仪由峰米科技研发生产，通过给小米的ODM，峰米科技在近几年已经迅速打开欧洲、中东、东南亚市场，在此基础上，峰米科技也在大力发展自主品牌。

　　2020年，峰米推出了首款海外4K激光家庭影院峰米Cinema；

　　2021年1月，峰米投影仪海外版Dice在台湾地区成功众筹，创造该品类产品台湾岛内众筹第一新纪录；

　　目前，峰米投影产品已在DTC渠道覆盖了全球大部分地区，同时北美Wemax品牌已登陆北美亚马逊平台。

　　当贝：

　　作为以大屏应用软件出身的当贝科技，自2019年推出首款家用投影以来，旗下当贝投影连续2年成为国内家用LED投影仪市场增速第一品牌；在IDC最新统计的2020年中国投影机市场数据显示，当贝投影成为继极米、坚果、小米后，家用投影销量排名第四；

　　当贝科技2016年就开始积极谋划海外市场，并推出当贝市场海外版。截止目前，当贝市场海外版拥有1100款左右的大屏应用软件 ，包括YouTube TV、Apple TV等以及国内爱奇艺、腾讯、芒果 、咪咕等海外TV版；当贝市场海外版已覆盖在东南亚、欧洲和北美等地区；

　　目前，凭借着软、硬件深度一体化融合发展，将终端设备、操作系统、应用市场、应用及内容发行四位一体带入智能投影产业的当贝科技在国内投影市场攻城略地之际，也在积极谋划海外市场。据悉，当贝投影海外版预计今年下半年推出。

　　本土投影厂商打破日系垄断，成为市场“新支柱”

　　根据洛图科技的线上数据显示，在2020年智能投影市场当中，量额TOP榜单中，几乎都是清一色的本土投影新兴实力在“霸榜”，唯一“例外”：就是来自台系的传统投影品牌明基出现销售额TOP前十名单之中，排名第八位。



　　而2018年以前，国内投影市场几乎全部被爱普生、松下、索尼、NEC等日系企业占据，以极米、当贝为代表的本土互联网投影企业借助互联网应用兴起的“风口”，全力推动硬核“智能投影成为主流”这股创新潮流，并将投影机带入了家庭消费领域，打破了国内投影市场长期被爱普生、索尼等日系企业所垄断局面，一举成为中国家用投影市场的“新支柱”。

　　抓住产品升级机遇 进军海外新蓝海市场

　　与国内家用投影仪市场“智能投影成为主流”相比，海外家用投影仪市场中主要还是以低端的LCD单片机为主。在产品形态和功能方面，以DLP显示技术为主的国内家用投影产品在各维度上表现出了领先，国内最低端LED投影市场产品已经远比海外先进。尤其是在消费能力较高且用户普遍有大屏来收看电视节目的习惯的欧美市场，以低端的LCD单片机的家用投影仪已急需更新换代、升级；

　　目前，除中国有效控制疫情外，疫情在海外仍然较为严重，这也催生了全球“宅经济”的发展，使得人们对大屏的需求迅速增长，具有大屏化、定制化、个性化等特色的家用投影受到了年轻用户的喜爱。以电视销量为基数，同时参考国内2020年智能投影仪约8.4%的销量渗透率，预估北美、西欧和日本的智能投影空间短期望达28亿元，长期预估则有望达164亿美元，海外DLP家用投影市场已然是待开发的蓝海，这也是以极米、当贝为代表的国产家用投影厂商积极布局海外市场的原因。

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