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互动剧成视频网站平台新宠 内容也要有互动性

发表于 2025-11-02 15:21:18 来源：各有所职网
　　导读：5G时代到来，互动互动全球的剧成视频平台们都不再满足于既有的内容表现形式，影视内容创作者开始尝试以非线性的视频方式讲故事，互动剧成为今年视频行业的网站年度热词。



　　“交互革命”这四个字贯穿了整个中国视听产业的平台2019年。

　　这不仅体现在硬件终端层面，新宠性譬如旋转屏、内容AI摄像头;也体现在软件运营层面，互动互动譬如多屏交互、剧成多轮对话。视频甚至还体现在内容制作层面，网站由观众决定剧情走向，平台开启不同结局。新宠性当前，内容一场互动视频风潮正在席卷国内视频内容市场，互动互动视频平台们在互动剧领域的较量已经摆上台面。

　　5G时代到来，全球的视频平台们都不再满足于既有的内容表现形式，影视内容创作者开始尝试以非线性的方式讲故事，互动剧成为今年视频行业的年度热词。

　　国外：Netflix前几年已陆续推出多部互动影视内容，其产品副总裁Todd Yellin在今年3月表示，将在交互式讲故事方面投下更多赌注;YouTube也在今年4月宣布将开发以互动内容和现场特别节目为主题的全新内容;HBO也在去年1月推出了首部互动美剧《马赛克》……

　　国内：腾讯推出了《拳拳四重奏》、《画师》、《因迈思乐园》等互动视频，发布互动视频技术标准，并推出一站式互动视频的开放平台;爱奇艺推出了互动剧《他的微笑》，也发布了互动视频标准;优酷推出了《大唐女法医》，同样发布了互动视频创作标准和互动内容技术标准，其互动内容平台也已上线;此外，芒果TV推出了《明星大侦探之头号嫌疑人》，连B站也推出了《大救世主》……

　　尽管对于互动视频这一内容形式究竟该归类于游戏还是剧集，依然存在争议，但没有争议的是，视频网站的龙头企业们都非常看好互动视频这一方向，他们都已悉数入局。爱奇艺CEO龚宇认为互动是内容产业发展的必然趋势;腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也表示，5G技术将对视频行业带来一次自上而下的洗礼，比如大量互动影视剧内容的产生。

　　目前，国内互动视频内容最常见的有三种形式：

　　分支剧情结构：观众通过各个节点的不同选择导向不同的支线剧情，乃至最终走向不同的结局。这一形式突出沉浸感，观众的选择决定了剧情的走向，获得更真实的体验。以美剧《黑镜：潘达斯奈基》为例，拥有100多条剧情分支和多种不同结局，完整体验总计需要300多分钟。

　　视角切换结构：故事剧情走向和结局固定，但是用户可以在观影过程中切换不同的视角，如主角、配角。这一形式给了观众“上帝视角”，摆脱了只能通过主视角看剧情走向的弊端，可以全盘掌控剧情。

　　画面信息探索结构：这在侦探类互动视频里很常见，以《明星大侦探之头号嫌疑人》为例，观众可以点击屏幕收集现场线索，增强观众的参与感。

　　这三种形式可单独使用，也可以混合使用，其目的都在于和用户产生更深层次的交流，且在交流中充分挖掘互动价值。

　　视频平台巨头们为何入局?

　　事实上，互动视频并不是一个新概念，但它之所以在今年如此火爆，除了要归功于技术延展，以及近些年交互式游戏的成功探索等外因之外，还要看到视频平台们正陷入增长焦虑的内因。

　　从增长红利来看：据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模已达7.25亿，占整体网民的87.5%。新增用户规模已见顶，从流量竞争到留量竞争，优质内容是核心竞争力。

　　从商业模式来看：据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，综合视频应用整体而言，2018年内容付费收入占比为34.5%，较2017年底上升6.4个百分点，广告收入占比47.1%，较2017年下降2.4个百分点。不管是付费会员收入，还是广告收入都还有长足的成长空间，但都依赖于对差异化内容的投入。

　　如何在存量竞争中实现用户增长，如何提升用户使用时长，如何延长用户付费周期、提升单用户价值，已经成为当前视频平台们亟待解决的问题。在继续深耕独家、自制内容之外，互动剧开辟了全新的内容赛道。尽管目前互动剧还处于“冷门期”，但关注度依然可观。以爱奇艺互动剧《他的微笑》为例，上线当天百度指数飙升到了13857，微博同名话题也达到了5241.8万次阅读量。打破常规的讲故事方式，和吸引观众主动参与话题的方式，对付费用户的留存有促进作用，也将在一定程度上提升广告的转化率。以爱奇艺《我是唱作人》为例，节目嘉宾之一热狗经常带着一顶棒球帽，用户将画面聚焦帽子时，会出现这顶帽子的具体信息，包括购买链接。

　　基于互动视频的广告价值挖掘，爱奇艺还发布了《2019互动视频广告白皮书》，将互动技术运用到娱乐商业广告层面，不止于内容互动，还要做营销互动。和普通广告营销相比，互动视频广告有三大优势：

　　双向互动，以“选择”激发用户好奇心理;

　　互动选择，打破广告时长限制实现品牌曝光增量;

　　高质量用户行为分析，为品牌提供有效营销数据。

　　不过这都需要基于好内容的基础上，但目前从全球来看，整个互动视频领域还尚未出现爆款。

　　互动视频的巨大挑战

　　“万物皆可互动”尽管大势所趋，但目前值得观众二刷、三刷去解开支线剧情的互动剧并不多，从内容到技术都存在硬伤。

　　先看内容层面。互动剧由于多场景、多支线的特色使其对剧本创作要求更高，通过观众的不同选择导致较为长远的影响，从而让观众在选择时真正开始思索，这才是互动剧的魅力所在。

　　而目前国内的许多互动视频和用户间的交互还太浅，剧情和人物关系都很简单，部分支线属于无效选择，互动这一形式没能为剧情加分。美剧《黑镜：潘达斯奈基》尽管剧情构架比国内互动剧已然复杂很多，但仍然不够饱满，以至成为该系列评分最低的一部剧。一些网友给出了“作为游戏娱乐性太差，作为电影剧情太粗糙”的负面评价，可见互动技术的新鲜感并不能降低观众对内容好坏的衡量标准。

　　如何在增加剧情线的情况下保证内容的观赏度，同时又能确保互动选择的可玩性、必要性，是一大难点所在。有业内人士表示，考虑到中国编剧行业的现状，国内视频平台出品的互动视频，更多将成为文创作品的宣发、IP的包装之用。

　　再看技术层面。从H5到视频平台移动端播放，技术在演进，但也有诸多受制条件。一方面是目前国内具有成熟制作互动视频能力的团队和公司不多，市场还未形成规模;另一方面则是缺乏统一的制作标准。尽管爱优腾先后都推出了各自的互动视频技术标准，但在行业发展初期，行业需要统一的制作标准来完善生态，让互动视频进入市场化、规模化、产业化运作阶段。

　　不过据悉，9月国家广播电视总局广播电视规划院与各大视频平台等业界相关机构已共同探讨了互动视频发展方向与《互联网互动视频数据格式规范》制定相关细节，预计将于今年底正式推出。将通过定义互动视频相关术语、互动视频能力、互动视频制作流程、互动视频数据格式，帮助视频内容创作者便捷高效地制作出高品质的互动视频，促进内容创作者、软件工具、视频平台等各方在统一的数据格式标准下对互动视频领域进行探索和发展，为互动视频产业生态健康发展奠定基础。

　　总的来看，互动视频虽前路漫漫，但确实是一个值得尝试的方向，为影视内容带来了新意，也有其商业价值和潜力空间。这对于视频平台方而言，是可能打开局面，拉动增长的手段之一。但同时也需要看到，互动视频的众多剧情支线所增加的拍摄时间和成本，倘若最终不能创造新价值，低性价比是否还值得高投入?而当前，打造精品互动视频从而抬升整个市场变得尤为重要。
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