智能微投现繁荣新趋势 但行业乱象丛生

　　在今年双11销售额狂飙猛进59%的微投背景，有一类数码产品颇为为耀眼，现繁象丛那就是荣新近年开始成长的“智能微型投影仪”。我们可以看到，趋势该行业今年双11的但行增长，远远超过阿里总量59%的业乱平均增幅，高达300%以上。微投这里不妨看看这个代表着智能硬件、现繁象丛智能影音新趋势的荣新行业真相与乱象。
 
　　真相
 
　　据业内人士分析，趋势目前智能微型投影机行业，但行99%以上的业乱产品采用了美国德州仪器（TI）公司的DMD（数字微镜）作为最核心的显示器件。不过据悉，微投德州仪器的现繁象丛微投DMD在中国大陆今年的出货，高清级芯片仅仅增加了20%左右，荣新而标清手持芯片实实在在有100%以上的增量。
 
　　假设以此作为一个客观数据来看双11智能投影机的增量，就可以估算出行业接近80%的平均“水分”实在大得吓人了，相对而言，以酷乐视、海尔、联想等为代表的手持型标清微型投影仪双11增量200%左右的表现，基本符合市场客观数据。
 
　　乱象一：内置音响
 
　　国内的智能投影这个行业，突然流行内置“发烧音响”（非常类似当年的电视机内置卡拉OK一样，奇葩呀），甚至有的机型还标上了“Harman/Kandon”的标示。这类宣称“可以投影300英寸”画面的产品，居然敢于用内置2、3英寸的笔记本扬声器来糊弄他们的“发烧友”用户。
 
　　这个做法，违背了“音画同源”的基本观影需求，堪称又一件“中国式”的技术创新。电视机可以内置音响，那是因为电视的图像与声音是同源的，在一起的，声画同步的。但是，投影机的场景完全不一样，图像在用户的前面，声音却在用户的后面，音像分裂，只能导致用户体验感的错乱，更遑论“发烧”。
 
　　所以，我们可以看到，一般万元以上的家用投影机反而根本没有内置音频系统，均建议外接音响。甚至连小米电视也意识到音频的重要性，推出了“分体式”外置音响的电视产品来确保声音的质量。当然，2、3寸的扬声器，如果作为玩具来用一用、听一听，还是可以的，但与“发烧”、“家庭影院”实在没有半毛钱的关系。
 
　　乱象二：纽约时代广场
 
　　国内的创投型小公司，总喜欢有惊人之举。在国人“崇外”心里的推动下，在海外市场的“露点”是一种很好的表演方式，诸如德国的IFA红点（设计）大奖、美国CES创新大奖，基本上是为中国“金主”设计的。
 
　　最近几年，纽约时代广场的一张普通LED户外屏幕，被来自中国“土豪”公司盯上了。花点钱发个一分钟视频广告，就可以拿回来忽悠媒体：“登陆美利坚合众国的标志，开拓北美市场的节奏”。不过也罢，这次看到几家智能投影的创投型公司，在双11前的造势中，忙不迭地登上了这块广告牌，但最奇葩的是，其中一家“土豪”到了用全中文方式展示给美国观众。真是大国崛起了，美国人都必须学中文了？还是仅仅录播30秒给国内的媒体用于炒作呢？
 
　　乱象三：产品基础
 
　　互联网创新的概念，在中国已经深入人心了。不过也伴随着很多“大跃进”的案例。在餐饮行业，堪称英才辈出，学厨几天，就敢在互联网大推广造势的“黄太极煎饼”、“西少爷肉夹馍”等，比比皆是。科技领域，这类大跃进也不在少数。
 
　　具体到智能微型投影行业，在这个重度光学、光电技术的产品领域，大多品牌所宣称的百人级的技术团队中，居然找不出一位光学工程师。所以难怪，落实到具体产品技术的描述上，很多品牌喜欢采用“高透光镜头”这类模糊的概念来忽悠用户，再具体到色域、色坐标、解像力的基础概念，就更加含混不清了。
 
　　结合实际测试、用户评价，可以发现多数产品投影图像的光学解像力根本无法达到起码水平，甚至广泛存在“跑焦”的情况，这样的产品标准，放在国外，一般属于“玩具级”产品。那么技术创新在哪里？难道仅仅是刷单、刷流量、刷存在感和安卓迭代吗？
 
　　总结：乱象多不等于微投不好
 
　　类似的乱象，还有很多，就不一一列举。当然，这并不是智能微型投影机这个产品不好，也不是所有智能微投品牌都是乱象丛生。微型投影机以其便携、易用的形态，将“大屏影像”注入到消费者的日常生活中，正在颠覆着传统投影的概念及应用。在家庭影院、移动电视、移动商务、游戏娱乐等很多领域均有巨大的成长空间。
 
　　不过，从智能微型投影仪的本质来看，产品的出路在于“移动性”、“便携性”的应用，这是传统投影不具备的，也是微型投影解决的“用户痛点”所在（移动性、易用性）；而智能、亮度、高清、3D这些要素，是传统灯泡投影都具备的，不会是微型投影的发展趋势。
 
　　国外发达市场的趋势，也基本能说明这种趋势，在全球微型投影市场中销量领先的：美国的BROOKSTONE、韩国的SK、欧洲的philips等核心品牌，基本上是专注于手持型、移动型微型投影产品，而非传统投影缩小版的便携性高清LED投影。
 
　　到2015年，预计中国市场手持型微型投影仪将大幅超越高清便携型微投产品200%以上的市场份额。至于某品牌（主攻高清便携式微投产品）借助于市场研究机构多次其宣称市场占有率高达50%以上，就实在显得唐突-----因为高清便携式微投产品的总量也仅仅只占有微型投影机市场不到35%的份额！
 
　　国内的本土品牌中，酷乐视、Telstar是最早专注于手持型、手机伴侣型智能微投产品的品牌，2013年之后，海尔、联想、中兴通讯、山水、神画等50余家品牌陆续加入，目前已经开始露出全面繁荣的迹象，预计在2016年，伴随着手持微型投影产品性能的提升、性价比的提升、推广的深入，以及4G移动应用、专用APP的定制、甚至社交属性的拓展，都可能推动手持型智能投影仪的大力发展。

 

(责任编辑：综合)