用户4亿，年青人占83%，国产战略卡牌第一IP是如何炼成的？

发布时间：2025-11-04 11:07:24 来源：各有所职网 作者：知识

　　8月19日，用户亿年游卡旗下国仄易远级游戏IP《三国杀》正在上海停止了15周年嘉年光光阳。青人当日现场游卡也公布了《三国杀》的占国最新成绩：停止古晨，《三国杀》累计注册用户数破4亿，产战成此中18-30岁年青用户占比超83%。牌第

　　从一款单一桌游逝世少为多范畴拓展的何炼国仄易远级IP，《三国杀》能够讲是用户亿年海内游戏止业的征象级产品。对玩家去讲，青人《三国杀》陪随很多人走过本身的占国芳华光阴。对止业去讲，产战成《三国杀》睹证着国产战略卡牌游戏的牌第汗青纵深，也是何炼当之无愧的国产战略卡牌第一IP。

　　如许一棵同无数人一起逝世少起去的用户亿年常青树，为甚么15年以后、青人正在游戏止业细品频出的占国来日诰日，仍然逝世命力微弱，并且更减年青?对此，游卡副总裁杜彬表示，那是果为《三国杀》正在逝世少过程中，初终对峙深耕传统文明，同时没有竭创新细品游戏内容，冲破鸿沟多元逝世少。

　　以文明为内核

　　做为一款以三国文明为主题的游戏IP，文明属性是《三国杀》最核心的标签。自出世以去，《三国杀》一背非常重视对传统文明的传启与传播，初终把传统文明视为产品的核心开做力之一。没有管游戏内的场景、角色、剧情、台词借是音乐，皆多从传统文明中寻寻灵感战汲与养分，但愿帮闲玩家从游戏中体会中国传统文明。

　　据悉，逝世少过程中《三国杀》IP曾多次与蜀派古琴、蜀绣、东阳木雕、龙泉宝剑等非遗传启人开做，与京剧、川剧等国粹联动，将三国汗青文明与非遗、国粹等各种传统文明停止畅通收悟，那些止动正在弘扬非遗典范做品、传播中国传统直艺的同时，也给《三国杀》IP注进了更减深薄的文明内涵，并为游戏内容的创新供应了新的灵感。

　　另中一圆里，里对期间的变化与焕新，战当下Z世代年青用户的崛起，正在依托传统文明的同时，《三国杀》也非常重视掀开年青族群的需供，但愿以年青人喜好的、潮流的体例归结传统文明，以触达更多年青用户。

　　以本次嘉年光光阳现场《三国杀》所挨制的国潮大年夜秀为例，那一次它将三国传统文明元素融进潮流服饰，挨制国潮大年夜秀，便是正在用一种新的时髦体例，背年青Z世代传播三国传统文明。除此以中，此前《三国杀》IP借曾与人气国漫《魁拔》、《伍六七》、《镇魂》等停止联动，获得很多年青玩家的好评。

　　经由过程与各种传统文明、潮流文明的畅通收悟与联动，《三国杀》获得愈去愈多人的存眷战爱好，那也是《三国杀》用户能够或许没有竭删减的尾要启事之一。

　　线上线下，没有竭创新细品游戏

　　正在深耕传统文明的根本上，《三国杀》也没有竭创新细品游戏内容，但愿带给玩家更风趣战更具新意的线上线下流戏体验。

　　线下桌游圆里，15年里《三国杀》没有竭新陈代谢。弄法上，从主挨的“身份局”形式，逝世少出国战、统帅齐军、1V1、2V2、3V3、4V4、斗天主等弄法;内容上，除最后的25个武将，后绝又推出了风、林、水、山、阳、雷战神将战边界冲破等多个扩展包;范例上，除卡牌情势，借推出了《三国杀·战棋》《三国杀骰子版》等产品。

　　本次三国杀15周年嘉年光光阳也掀示了部分《三国杀》桌游新品，包露游卡尾席设念师黄恺为《三国杀》15岁逝世日特地推出的新桌游《三国杀·六开人》，战15周年主题《三国杀》(标准版)桌游、支躲记念版卡牌《飞鸿印雪》、线下玩家专属扩展包《江山仍旧》等。

　　线上游戏圆里，从2009年推出尾款线上游戏《三国杀OL》，到2011年末款足游产品《三国杀挪动版》，再到后去的《三国杀名将传》、《喜焰三国杀》、《悲乐三国杀》等衍逝世游戏，针对分歧用户场景，《三国杀》推出了多款各具特性的分歧线上产品。

　　除拓展游戏的利用仄台战场景，《三国杀》各线上游戏借对峙正在内容战弄法上延绝迭代，陆绝开辟出更重战略战竞技性的国战、PVE、斗天主等弄法，推出了浩繁新的武将。经由过程弄法创新、足艺迭代，没有竭删减那些线上游戏的兴趣性，让玩家能够支成更多兴趣。

　　15周年之际，《三国杀》也公布了多款线上产品接下去的新动做：《三国杀挪动版》将推出谦足玩家对文明体验诉供的沉浸PVE弄法战谦足玩家感情交际诉供的公会GVE弄法;《三国杀OL》将对牌局视觉停止足艺改革，挨制尾款“3D三国杀”;基于齐仄易远共创理念，《三国杀十周年》将与玩家一起扶植MOD逝世态逝世少……

　　多元化逝世少，从一棵树少成一片丛林

　　如果讲，深耕传统文明，是《三国杀》得以收展的天基;创新细品游戏内容，是鞭策它延绝逝世少的收动机;那么，多元逝世少的途径，则为《三国杀》IP真现更多能够，插上了羽翼。

　　为了扩展年夜IP影响力，没有范围于游戏，《三国杀》借主动正在更多内容少停止测验测验战冲破，大年夜力修建多元化的内容逝世态。一圆里，主动挨制掀开《三国杀》IP代价内涵的特性文创衍逝世品，古晨已开辟脱足办、盲盒等各种兼具开用性与艺术系的文创产品。另中一圆里，经由过程对IP内容的公讲再创做，将《三国杀》IP延少至影视、动漫、音乐、综艺等泛文娱市场;除此以中，借与浩繁调性符开的品牌，展开情势多样的跨界开做，品类涵盖服饰、汽车、活动、快消等诸多范畴。

　　以泛文娱范畴的逝世少为例，远两年《三国杀》前后推出了《傲视群雄》、《新定军山》、《挨算重遇》、《明良阵》、《将战三国》等多尾气势多样化的歌直;借与腾讯视频结开挨制《三国杀》民圆动绘《启仄天书：将魂醉觉》，估计2024年将正在腾讯视频播出。

　　秉启开放的心态，15年去《三国杀》对峙多元化的逝世少途径，没有竭冲破IP鸿沟，从桌里游戏逐步背线上游戏、电比赛事、文创衍逝世、音乐、动绘等多个范畴周齐拓展，已从一棵树少成了一片丛林。那极大年夜歉富了《三国杀》的IP内涵，拓展了《三国杀》的IP版图，也付与《三国杀》IP更饱谦的逝世命力。

　　中国游戏止业逝世少了几十年，好景没有常的游戏产品如过江之鲫，但超越10年以上的真正在已几睹，能够或许像《三国杀》如许，运营15年仍然具有饱谦逝世命力的更是百里挑一。里对日新月同的市场需供，《三国杀》IP最易能宝贵的，恰好是窜改中的笃定逝世守，以传统文明为细力内核，没有竭对内对中停止延少。恰是果为如许，才让《三国杀》IP非论如何逝世少，皆没有会变味。

与情投意开的小水陪一起挨游戏，新游必有激活码，新服必然有礼包，以谦足玩家各种需供为本则，等候您的插足!

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