海信刘洪新:海信做的是颠覆性创新 激光电视赶超日韩

　　CRT时代日本品牌独领风骚，海信平板电视时代日韩平分秋色，刘洪几次电视技术迭代，新海信中国企业始终处于产业链末端，颠电视缺乏话语权。覆性如今，创新下一代电视技术之争在OLED和激光之间展开，激光这一次谁来主导？赶超2015年12月9日，北京海信新一代激光影院电视正式发布。日韩与前一代产品相比，海信无论是刘洪代表工业设计水准的产品外形还是代表电视品质的色彩画质都有了质的提升。这是新海信否意味着海信在OLED与激光之间选择了后者？海信总裁刘洪新在发布会后接受了媒体专访。
 

　　图：海信集团总裁刘洪新
 
　　技术创新，颠电视提高企业核心能力
 
　　早在2005年，覆性海信就研发出中国第一颗具有自主知识产权的创新产业化数字视频处理芯片--“信芯”，让7000万中国彩电从此有了“中国芯”。2007年，海信率先建成了中国彩电行业第一条液晶模组生产线，拓展了技术创新和成本掌控的空间，化解了彩电企业被边缘化的风险，开创了“中国模式”,带动了电视行业产业模式的大变革。
 
　　2014年，海信通过自主研发的背光多分区动态控制、峰值亮度控制和背光扫描控制技术，实现了液晶电视高动态范围、高色域、高清晰度、高运动流畅度显示，成功推出了ULED电视，把液晶电视显示画质效果提升到世界一流水平，并超越了OLED显示效果。半个月前的11月25日，海信发布了研制完成的中国首款画质芯片及电视产品，这标志着海信作为唯一一家中国企业由此全面进入高端电视产品领先阵营。
 
　　刘洪新说到，“流媒体视频的图像处理质量，除带宽之外，与电视机本身的图像解码技术和显示能力有直接关系。我们的战略很清晰，就是不断掌控核心技术，不断拥有高端产品自我定义的核心能力，不断挤占全球彩电版图的核心位置。海信的愿景是成为全球显示技术、产品的领先者，不仅要做好家用电视产品，还要将海信的显示终端产品拓展到医疗显示等更广阔的专业应用领域。”
 
　　对激光影院电视产品的愿景，刘洪新表示，海信希望借助自主掌控的核心激光显示技术实现在全球彩电市场竞争中的弯道超车。这个目标一旦成功，海信以及中国企业在全球彩电市场的越位也将成功，全球彩电的商业竞争格局也将由“韩日中”改写为“中韩日”。
 
　　海信触网，转型科技公司
 
　　近年来，互联网+让硬件厂商、内容商、网络运营和平台商争相加入彩电行业，2013年有4家互联网品牌、今年又有6-7家视频内容运营商进军彩电领域。刘洪新谈到，所谓的互联网思维，就是把产品做到极致，给用户带来惊喜。而这一直是企业永续经营的方向。当然电视不是谁都能做好，海信有核心技术（电视处理芯片，ULED等），根据调研显示，在当下智能电视操作系统反应速度中海信的最快，操控性好。同时，在传统企业拥抱互联网转型过程中，海信是最早通过与第三方合作，实现视频，游戏，教育，购物等多应用拓展，并最早实现广告收入快速增长。简而言之，如今的家电企业已经不再以售卖硬件为商业模式的传统企业。目前海信主营业务为电视，空调，冰箱，这作为集团业务的支撑。未来海信会重点去运作手机业务（毕竟手机的业务规模是电视、空调、冰箱三者的总和还多），当然在手机业务中海信也走过弯路，以前海信跟运营商深度捆绑做定制手机，产品研发、用户需求投入力度不够，未来这些都会得到改善，毕竟海信做消费电子起家，更懂用户。
 
　　刘洪新也在描述中给我们介绍了海信的多元化经营策略，目前海信也涉足光通讯，医疗，交通等领域，未来会通过智能手机等智能产品实现增值服务（搭建海信智能设备生态链），海信自己也在从渠道和营销方向往用户需求转型，也就是说，如今的海信已经不是我们印象中的传统家电企业，通过拥抱互联网，实现了向科技公司的转型。
 
　　激光影院电视的颠覆性创新
 
　　为什么坚持做激光影院电视？对激光电视的前景如何看？刘洪新答，海信正在做的是颠覆性创新，激光电视定位于影院电视，目标和竞争对手是70英寸以上的超大屏平板电视，这是一个新兴的市场，通过技术创新创造新的市场，不仅海信有价值，还可以带动产业发展，通过创新扩大规模效益。
 
　　当前，液晶电视经过10多年发展，产业转型和变革的关键时期已经到来，谁能把提前进行技术布局并实现成熟应用谁就能在下一个十年取得主动权。相比短时间内还难以技术成熟的OLED，海信更看好激光显示技术的发展。从07年布局激光技术至今，海信已取得141项和核心专利技术突破，最为核心的激光光光学引擎100%自主研发设计，整机研发、设计、制造完全自主运营，70%的成本掌握在自己手中。
 
　　海信激光电视目前定义为电视，但应用范围不仅仅局限于个人消费市场，在商用公共显示领域，也可以有对应的解决方案。相对传统商用显示产品，家用类产品在色彩表现方面更出色，这也是相比传统商用产品的优势，也有利于拓展工程市场。刘洪新透露，海信2016年将发布4K激光影院电视，准备在下一代电视（韩国倡导的OLED技术也刚刚有4K产品）中通过激光实现超越。
 
　　构建激光影院电视产业生态联盟
 
　　今年8月份，海信推动国际电工委员会成立了激光显示标准组(T C110W G10)，并成为组长单位。2015年12月9号，海信推出全新一代激光影院电视，联合14家上下游战略合作伙伴代表共同成立行业首个激光影院电视产业生态联盟。这也将有力推动激光影院技术在国内的发展。
 
　　Display search预测显示，2016年至2018年，全球彩电市场的总量将在2.3-2.5亿台之间，OLED预计到2018年的市场占比也仅为1.8%。而根据中怡康的预测数据，65英寸及以上产品2018年市场份额将达到8.7%，到2020年，70寸以上液晶电视的市场份额将达到10%。激光影院电视产品也将占据70英寸以上产品40%的市场份额。
 
　　对互联网电视画质和内容的同步发展也让海信收获了领先的业绩。Display Search统计数据显示，截止今年第三季度，海信电视全球销量超越日本索尼，跃居全球第三位。在4K、曲面等高端市场，海信也位居全球前三；在国内市场，海信电视已经连续12年销量第一。在智能电视市场，海信智能电视占有率保持第一并积累了行业领先的智能电视激光用户量，成为影响超过1亿人口的平台和入口。
 
　　短评：
 
　　中国近十多年的高速发展一直在赶超国际先进企业。当高铁成为中国工业化高端制造新名片，在个人消费领域我们也期待诞生更多美国的苹果，韩国三星这样的代表性企业。作为家电生产和消费大国，中国的家电企业特别是电视企业因面板、图像解码芯片等关键技术的缺失无法获得产业链话语权。在下一代电视技术出现技术争议之际，韩国LG选择了他们投入研发时间更早的OLED技术，而中国海信选择了拥有70%自主知识产权的激光影院电视。未来下一代电视走向何方，现在预测还为时尚早。但作为中国的消费者，我们也希望更多的中国企业能够凭借自身的核心技术，展现中国制造的真正实力。所以，尽管激光影院电视的核心部件DMD芯片依然掌握在美国TI手中，但我们依然相信，通过不间断的技术积累和研发投入，在不久的未来，海信能够成为中国家电制造新标杆，相信届时我们每一位中国消费者都将会因此而收益。