电视既要年轻化又要国际范 电视需要技术革新

　　“快来给杰伦打榜”“是电视电视兄弟就来打榜”，相信大家前几日的既年际范朋友圈全部都沦陷在一波打榜热潮之中，这场粉丝自发的轻化“打榜战争”最终以“周杰伦影响力破亿”画下了句号。

　　但论及追星，又国一众家电厂商也都是需技新毫不逊色，在代言人上花了不少功夫。术革时下80后已经成为了消费的电视电视主力军，90后的既年际范消费力也正在齐头追赶，在眼球经济下，轻化谁把握住了这群用户，又国谁就能抓住往后二三十年的需技新市场制高点。

　　谈到品牌资历，术革当下传统电视厂商都早已迈入不惑之年，电视电视而如何提高年轻用户的既年际范品牌接受度成为了至关重要的问题。明星代言一定意义上代表了品牌的轻化门面，因此从不同的明星选择也可以看出厂商的发展策略。

　　除旧迎新，厂商们正在年轻化和国际化的道路上奋力前进。

　　年轻化不仅仅是小鲜肉

　　进入新时代，各大厂商毫无例外都将目光放在了当下热门的明星身上，想要利用他们对年轻群体的渗透力将自己的品牌辐射出去。早在2015年，长虹就率先了签下了综艺热门的邓超，将其作为新品牌“CHiQ”的形象代言人。最为特殊的地方在于，邓超不仅仅只是代言人的身份，还“出任产品经理，参与CHiQ的设计与研发”。

　　虚衔真假无所谓，现在看来，这更像是长虹为了表示改变而传达出的信号。2015年长虹当时亏损近20亿元，而在今年一季度财报中，长虹电视业务收入已经不足总营收五分之一。积重难返，在变革不利的长虹面前，明星代言带来的“减龄”作用只能说是杯水车薪。

　　但对于这些“不惑之年”的老牌厂商而言，在互联网品牌猛攻下，年轻明星代言是一件必须要做的事情。2017年，TCL和夏普分别有了马天宇和迪丽热巴；2018年，创维签下了李易峰；在今年，任嘉伦出任海信首席推荐官，康佳则是拿下了鹿晗。

　　在商业历史上，品牌老化倒闭并不是什么稀奇现象，不少有着动辄百年的老字号最终也消逝在历史长河中。另一方面，当下盛行眼球经济，红极一时，但撑不过4个月的网红店也不在少数。在快节奏的时代中，电视厂商的品牌迭代更是如此，不变是死，变慢了也得死。

　　明星代言作为营销推广的传统渠道，品牌自然更加倾向于朝头部流量靠拢，从而获得更多的曝光。但年轻化并非只是明星代言的简单功课，明星代言固然能够取得一定声量，但在更深层的产品上，这是代言所无法触及的。

　　国际化不单单是走出去

　　从国内电视厂商做大开始，“走出去”就一直是所有厂商必然执行的策略。对于国际化，国内厂商似乎总是离不开“体育”这一环节，并且将其作为电视行业独有的“营销现象”。

　　对于早年的体育营销，大家都是以赞助商角度进行参与，而在2006年，TCL为了借势世界杯，花费天价签约了世界级球星罗纳尔迪尼奥。想要借助他的影响力，在世界杯这个万众瞩目的节点商打响TCL的全球化品牌形象。对于TCL在营销上的豪掷千金，外界纷纷表示不解。

　　但对于彼时的TCL来说，它确实需要一块朝向国际化的跳板。在05年，TCL销售收入为530亿元，在业绩中海外收入超过了国内收入。在并购措施下，TCL业务线逐渐拓宽至海外，需要对外输出特点鲜明的品牌标志。在去年TCL选择了内马尔作为自己的全球品牌形象代言人，想要以此打通南美、欧洲等地，加快品牌迭代。

　　在国际化的道路上，体育营销并非只有TCL一个玩家。去年世界杯海信就成为了赞助商，但在代言人上却没有选择常见的球星，而是看起来毫不相关的影视明星本尼迪克特·康伯巴奇。对于这次的跨界代言，海信表示是为了突出传播角度上差异化。

　　从深层次的角度来看，国内厂商出海节奏加快，在体育营销资源向头部厂商倾斜的情况下，世界杯和球星的传播策略已经不再是唯一选择。可以预见的是，在国际化营销这一领域，未来会有更多的跨界合作出现。

　　市场需要真正的技术革新

　　从近年开始，电视市场就一直处于疲软状态，需求持续保持低迷。对比以往，这个节点上的厂商在品牌迭代上更加急切，营销节奏也逐渐加快。从代言人年轻化和国际化的趋势上来看，电视厂商对于低迷的国内市场也做了两手准备：一方面贴近年轻用户，保持一定的品牌粘性；另一方面通过拉动海外市场需求，缓解国内市场压力，对于南美印度这种市场红利潜力巨大的市场，国内厂商更是早早展开了布局。

　　但在市场尚未做出突破的语境下，这两种策略并不能在根本上解决问题。在国内市场，由于液晶产能过剩，在产品本身方面大家都深陷价格战泥淖。虽然年轻化、国际化策略并没有错，但要想真正挽救市场更多依靠的还是在于技术迭代。

　　国内市场这艘大船正行驶在碧波风浪中，要想稳定航行，各家都需要共同促进产业迭代，而非执迷在你死我亡的价格战中。对于电视产品，从技术和体验可以从两个方向来出发。

　　前者好理解，只需要等待OLED产能提高，促进电视产品进行商用迭代。后者则是可以结合AIoT和5G进行发力，丰富功能体验。近日，华为荣耀发布了智慧屏产品，相比一般电视品类产品，这次智慧屏更加聚焦在功能体验上，主打智慧家居入口。在AIoT风口下，电视将不再只是显示设备，还会承担更多的联结功能。

　　外部物联网风头正盛，内部OLED产能正在提升，在年轻化和国际化的道路上，厂商更需要苦修内功，才能迎来真正的春天。

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